Karrierebarometeret

 

Nytteverdi

Karrierebarometeret leveres av Evidente i samarbeid med Studenttorget, og er et styringsverktøy for employer branding. Det hjelper deg å:

• Bygge en merkevare som gir deg konkurransefortrinn
• Måle effekten av omdømmearbeidet fra år til år, slik at dere kan lære og gjøre justeringer

Hva måler Karrierebarometeret

Karrierebarometeret er forskningsbasert og bygget i tråd med moderne teorier innen markedsføring. Modellen under er en tilpasset versjon av Kevin Lane Kellers Brand Identity Pyramid. Den viser de ulike byggeklossene som må være på plass for å skape en attraktiv merkevare. Under beskriver vi hver og en av de, og hvilken betydning de har for organisasjonens konkurransekraft innen employer branding.

Kjennskap

Uten kjennskap blir du ikke vurdert. Vi måler to aspekter; hvor mange vet om dere og hva vet de?

Jobbgoder

Jobbgoder er hva dere kan tilby de ansatte. Dette er de tingene vi er mest vant til å måle innen employer branding; som hvorvidt målgruppene tror selskapet har spennende jobber, mulighet til å jobbe i utlandet, attraktiv geografisk lokasjon, kan tilby en balanse mellom jobb og fritid, og så videre.

Jobbgodene kjennetegnes ved at du må tilby et visst nivå av dem for i hele tatt å bli vurdert som aktuell. Ettersom mange organisasjoner, særlig de større, implementerer en form for «beste praksis» innen HR blir der stadig mindre forskjeller på hvilke jobbgoder som tilbys. Har du lyst, og ressurser, klarer du å kopiere de fleste jobbgoder.

Jobbgoder er derfor en forutsetning for å være med i konkurransen, men de utgjør stadig sjeldnere varige konkurransefortrinn.

Merkevare

Merkevaren er de assosiasjoner og følelser som dukker opp når du blir eksponert for en arbeidsgiver. Der jobbgoder er objektive og rasjonelle, er merkevarer subjektive og emosjonelle.

Mange produkter har tydelige merkevarer; Red Bull er fryktløs, grensesprengende og utagerende. Apple er kul, trendy og innovativ. Coca Cola blir ansett å være snill, morsom og festglad. På samme måter tillegger vi organisasjoner menneskelige trekk.

Vi kjøper produkter som passer til å vår identitet, og det er grunn til å tro at vi gjør det samme når vi velger arbeidsgivere. Akkurat som arbeidsgivere ønsker personer med de «riktige» personlighetstrekkene, ønsker vi å jobbe for arbeidsgivere med image som speiler den personen vi ønsker å være.

Karrierebarometeret er det eneste verktøyet på markedet som gir dere mulighet til ikke bare å måle hvordan dere blir vurdert på jobbgoder, men også på merkevarepersonlighet. Vi bruker en etablert modell fra markedsføring, kartlegger din organisasjons «image», analyserer hvordan dette påvirker attraktivitet, og viser dere grepene dere kan gjøre for å bli mer attraktive.

Attraktivitet

Vi måler hvor attraktive dere er, og benchmarker dere mot relevante rekrutteringskonkurrenter. Attraktivitetsskåren er et effektmål som viser hvor godt dere lykkes med omdømmearbeidet fra år til år.

Beslutningsgrunnlaget

Vi er opptatt av å tilby et beslutningsgrunnlag som er objektivt, forskningsbasert og som gjør det enkelt å gå fra innsikt til tiltak. Vi viser hvordan målgruppene opplever jobbgodene og merkevaren deres, og hvilke steg dere kan ta for å bli mer attraktive.

Modellen under viser hvordan vi presenterer funnene. I denne finner dere:

• Hva som gjør dere attraktive, og som dere derfor bør legge vekt på i markedsføringen
• Hva som bidrar til å gjøre dere mindre attraktive, og som dere derfor bør vurdere å jobbe med
• Hva dere er gode på men som ikke har betydning på attraktivitet, og som dere derfor bør vurdere å kommunisere mindre av

Virker dette interessant? Ring oss for en uforpliktet prat om hva dere ønsker å oppnå innen employer branding.